2017-08-29 12:56:05 +0000 2017-08-29 12:56:05 +0000
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¿Sería sexista que una cervecería tuviera una "selección de cerveza para mujeres"?

Estuve en una tienda de cerveza y me sorprendió encontrar una “selección de cerveza para mujeres”. Consistía principalmente en cervezas con sabor a frutas y otras bebidas dulces como la sidra.

Esto me pareció inicialmente sexista, ya que las mujeres pueden, y lo hacen, como todo tipo de cerveza. Decidí preguntarle a la compañía y me dijeron que esas son las cervezas que más piden sus clientes mujeres (aunque dudo que hayan hecho un análisis estadístico…)

Tengo curiosidad por saber si los expertos en cerveza creen que debería haber una categoría de “cerveza para mujeres” y si es así, qué habría en esa categoría.
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Respuestas (2)

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2017-08-29 16:59:15 +0000

Sí, creo que es una etiqueta bastante innecesaria (y no descriptiva) para poner en una categoría de alcohol. Si voy a una licorería en busca de sidra o de un stout seco o de cualquier otra cosa y veo una sección etiquetada como “mujeres” que efectivamente no me dice absolutamente nada sobre lo que es, me encontraré allí. Sin mencionar que básicamente asume que una mujer no tiene ni idea de lo que está buscando, así que etiquetaremos esta estantería como “mujeres”.

Definitivamente optaría por algo más descriptivo y que no implique una falta de pistas, por ejemplo “Radlers y Sidras”, “IPAs”, etc.
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2017-08-30 12:05:25 +0000

¿Por qué tiene una “selección de cerveza para mujeres”?

  1. esta es una estrategia de marketing que apunta tanto a mujeres como a hombres.
  2. a las mujeres les gusta ser tratadas de forma diferente, como un consumidor con necesidades y expectativas especiales.
  3. los hombres que buscan un regalo para una mujer probablemente se sentirán atraídos por esta selección.

De Bridget Brennan, colaboradora de Forbes, y directora de Factor Femenino : La frase repetida a menudo, “Sé que el 50% de mi presupuesto de marketing se desperdicia, sólo que no sé cuál es el 50%” - tiene una respuesta. Es el 50% que no atrae a las mujeres._

Destacó la importancia de pensar de forma holística y práctica cuando se trabaja para promocionar cualquier producto a las mujeres. Ya sea el color, el tamaño o el olor, todo está destinado a llamar la atención de la mujer.

Las mujeres compran con todos sus sentidos. ¿Es su tienda un lugar donde la gente quiere quedarse? ¿Cómo huele, cómo suena? Esto crea una oportunidad para alcanzar los sentidos que el comercio electrónico no puede. Las mujeres consumidoras en particular están muy atentas a los detalles de un entorno de venta al por menor, desde el olor a la iluminación a la música a la naturaleza táctil de tocar y examinar los productos.

De Tom Peters la verdad sobre el marketing para las mujeres :

Los tiempos que están cambiando. Así que la situación es la siguiente: Las mujeres son la oportunidad de negocio número uno. Compran muchas cosas. Los hombres y las mujeres son muy diferentes. Los hombres están (todavía) en control y son totalmente, sin esperanza, despistados sobre las mujeres. No hay suficientes “cosas” diseñadas para las mujeres o comunicadas de manera que atraigan a las mujeres. La mayoría de las cosas para las mujeres son, para ser francos, bastante condescendientes.

Este es un argumento comercial directo. Las mujeres no son un nicho de mercado o una minoría - tienen carteras y, para muchos negocios, las mujeres como tomadoras de decisiones y consumidoras tienen la clave del éxito futuro.

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Ahora, ¿es sexista?

No puedo decirlo, pero mis 2 centavos: cuando se dirige a las mujeres, está aún más dispuesto a añadir un impuesto rosa.

Lea más sobre esto aquí: cómo los precios basados en el género dañan el poder de compra de las mujeres
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